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1. 为什么江小白在短短几年迅速崛起？

为什么江小白在短短几年迅速崛起？

上天几位同事闲聊时说到过"江小白"，我当时还以为是一个人的名子，后来才得知"江小白"是眼下时兴的酒名。

同事大老李，他在上海当兵6年，好象在部队开小机轮船，本地战友就有70人之多，外加姊妹亲戚同学，每月的好日子都摊到出礼，有时一天就要出三四笔礼。同时大老李不好烟就爱喝酒，每顿四两酒，而且一天不喝酒，一点精神都没有。

也是他那天在谈论"江小白"酒好喝，很不错，老酒鬼夸奖的酒错不了，因为这些人都是"酒精"考验，身经百场酒席之战老资格的战士，对各类白酒天天都在亲历亲为在"研究"，具有发言权，可信且靠谱。

我在百度中才知道"江小白"是重庆生产的高粱酒，营销上别惧一格:"我是江小白，生活很简单"，"清香纯正，入口顺滑，口感净爽"。听大老李说20多块钱一小瓶，下班后去超市购买一瓶回家评赏评赏，顺便再走"张玉山卤菜店"买15块钱的猪头肉，今晚喝着江小白酒，就着最爱吃的猪头肉，xx主义的小生活又要再次来到。

听说过江小白也有很长时间了，但一直没有喝过，直到今年出差浙江，与朋友一起吃饭前去超市买酒时，有种想尝一尝的想法，记得好像是2两装，酒精度数不高，对于我来说2两不在话下，口感较好，没有特别怪的味，回到宾馆上网查了查它的历史，确实进步很快，销量好，两年前还没听说过的一个品牌，现在已经快速建立了属于自己的市场，各大超市小卖铺都有它的身影。价格还不便宜，风头压过国内众多多年广告经营的白酒品牌。不得不说江小白以文艺路线的文案策划是真的成功范例，短期间引起了众多年轻消费者精神共鸣。产品外观设计符合年轻人的思想方式。

江小白能够迅速打开市场并受到欢迎，很大程度上靠的并非是“质量”，而是因为他是属于年轻人的酒。白酒与青春理念的捆绑所带来的情感体验才是江小白成功的核心因素。

对于年轻人而言，江小白堪称区别于红星二锅头和枝江大曲传统品牌的新生代白酒代表。从“青春不朽，喝杯小酒”这一宣传理念开始，江小白就逐渐成为了青年人酒桌上的宠儿。

跟传统白酒品牌相比，江小白的核心竞争力在于对白酒的青年化定义。从一开始，江小白就把白酒定位的人群放到了年轻人身上。

江小白围绕年轻人的兴趣来打转，最后转出来的，是一套集社交表达、情感寄托、文化代表为一体的青年人白酒品牌。换言之，在产品功能的开发层面，江小白并不注重传统白酒业对于酒感品质的追求，也放弃了传统白酒“国粹”式的经典定位，走上了一条“体验路线”。

江小白火的另一方面是因为他的文艺表达瓶的推出。

“我有一瓶酒，有话对你说”这是“表达瓶”的产品宣传理念，在原有语录瓶的基础上，打开用户参与的通道，在产品与消费者的沟通力上进一步进行挖掘。这些话语引起了青年人在情感上的共鸣和认同。

同时，消费者可以将自己想要说的话印在表达瓶上，注重消费者的互动体验。人们却可以通过参与定制、保存或分享至朋友圈的方式来张扬个性和体现价值。它使得消费者在满足“口腹之欲”的同时，还能提供社交价值与自我表达途径，这无疑极大地增强了青年消费者的认同感和参与热情。

最后江小白的成功还和其大手笔的营销投入有关，从创办至今，江小白的营销费用一直很高。地铁营销广告，电视剧植入广告等等都在很大程度上提高了他的知名度，促进了他的迅速崛起。

毫无疑问，目前来看江小白是一个成功的企业，从成立之初被别人不屑一顾，到如今***都在讨论、研究，完成这一蜕变，江小白只用了短短几年。为什么别的企业都做不到的事情，江小白却能轻而易举地做到？在白酒行业，面对如此多的竞争对手，江小白是如何突出重围并且在行业中独树一帜的？创新性、参与性、个性化、专注度，可能是对其最好的概括！

白酒，在中国是一种文化。“对酒当歌，人生几何”、“葡萄美酒夜光杯”、“何以解忧唯有杜康”等著名诗词句表明酒从古代开始便是文人墨客抒情的重要媒介，但是随着时代发展，年轻人越来越不喜欢固化的东西，越来越追求个性化，越来越觉得喝白酒显得“迂腐”，而白酒行业随之也步入冰点。

在白酒行业急需改革创新的时候，江小白适时站了出来，看准了年轻人的需求，推出了一款重点针对年轻人的白酒。年轻人不喜欢传统白酒那种高度易醉，不喜欢那种宴请、酒桌性质，不喜欢繁缛的包装。于是江小白打破传统白酒的固有思维，研发出了这款更加符合年轻人特点，也更符合年轻人口感要求的白酒，并且跳出酒桌文化，提出“小酌饮酒，理性饮酒”的概念，一经推出，便受到广大年轻消费群体的青睐，“我是江小白，生活很简单”更是成为了年轻人追寻的一种生活态度。

为了让广大消费者更快地了解江小白这个品牌，推出了“表达瓶”系列，每一瓶酒都配有一句直击人心的语录，而这些语录全部来自于消费者，是真正的消费者心中想要表情达的情绪。正是因为消费者有高度的参与性、互动性，所以对江小白这个品牌也会产生高度的认同感，消费者的自发传播，使江小白的知名度迅速扩张。

而为了更好地贴近年轻群体，江小白入主二次元，拍摄《我是江小白》同名动漫，举办YOLO音乐青年文化节、just battle国际街舞大赛，一系列的活动将江小白与消费者紧紧联系在一起，形成了一批又一批忠实的粉丝群体。

当然，如果认为江小白仅仅是依靠“玩”来俘获消费者的心，那就大错特错了。江小白在短短几年取得了如此成就，金字塔底端最重要的一层还是产品，要让消费者买账，产品质量就一定要过关！而对于产品质量的追求，江小白有着谜一样的专注度，江小白CEO陶石泉的那句“如果能提高产品质量20%，我们愿意付出200%的成本”在产品的研发项目体现得淋漓尽致，为了研发出更好口感的产品，江小白的研发团队集结了3名国家级白酒评委、4名国家注册高级酿酒师、8名省级白酒评委，这样的研发阵容，放在任何企业都堪称豪华。有了好的团队，研发出好的产品自然也是不在话下，在香港国际葡萄酒暨烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈酒大赛、国际葡萄酒暨烈酒大赛，江小白多款产品纷纷斩获大奖。这一系列的国际大奖，无一不证明着江小白对于酒质的执着与专注。

江小白短短几年迅速崛起的原因：

江小白在消费者心智中，占据了“低度小瓶装这一新品类”，品类决定品牌，品类由品牌来表达。也暗合了打造品牌的发展规律，聚焦就是多，慢就是快。在“江小白”还未进入低度小瓶装白酒之前，就有高度小瓶装的白酒和小瓶装保健酒。在传统白酒界的大品牌，还没有意识到“低度小瓶装”这个新品类的空缺时，却让“江小白”一个名不见经传的小酒，用短短六年的时间做到了销售额近20亿的佳绩。
当“江小白”取得了成功后，一些传统白酒界的大品牌，也在跟风做低度小瓶装白酒相似的产品，但是他们只占据这个品类很小的市场份额。同样的产品，传统白酒界大品牌有强大的渠道和雄厚的资金，但是他们为什么没能成功？那是因为江小白找到了“低度小瓶装”这一新品类的发展战略。

以上纯属个人愚见，仅供参考！

到此，以上就是小编对于川渝美食节可口可乐的问题就介绍到这了，希望介绍关于川渝美食节可口可乐的1点解答对大家有用。